新闻中心 > 旅游资讯  > 正文

以“老家河南”品牌推进文化旅游强省建设

2020-05-20 09:22:48   来源:河南日报

5034

  图为郑州建业·华谊兄弟电影小镇夜游活动。本报记者聂冬晗摄

  文化旅游是人民生活水平提高的重要指标,也是新时代人民群众美好生活和精神文化需求的重要内容。5月8日,省委书记王国生在文化旅游高质量发展座谈会上强调,抓住机遇推动文旅融合转型升级,把文化资源优势转化为发展优势。文化旅游高质量发展需要具有竞争力和影响力的品牌带动。“老家河南”品牌既是我省围绕产业要素和产业体系打造的文化旅游品牌,更是在“一带一路”开放格局中,肩负着与沿线国家进行文化交流、文化合作和文化贸易责任的品牌,对于推动文化旅游产业转型升级,加快建设文化旅游强省,开创文旅融合高质量发展新局面具有突出作用。

  抓好顶层设计,实现品牌价值提升。一是树立全局思维,对接服务国家战略。以习近平总书记视察河南重要讲话为根本遵循,以黄河文化为引领,积极服务乡村振兴、全域旅游、黄河流域生态保护和高质量发展等国家重大战略。把河南文化和旅游的资源优势转化为发展优势,大力提升旅游的思想文化内涵,充分彰显中原文化根源性、包容性和开放性的独特魅力,为人民美好生活提供文化滋养,为脱贫攻坚激活“造血功能”,为经济社会高质量发展夯实产业基石。二是搭建品牌发展一体化平台。整合政府、景区、企业等各方资源,共同搭建品牌发展一体化新平台,以品牌资源整合、产品开发、产业延伸、品牌传播、资产管理等为抓手,立足于整合资源、制定标准、搭建平台、扶持企业,让文化特色强、专业性突出的中小企业分享品牌价值,实现规模经济,发挥集群效应;让实力强、规模大、行业竞争力强的企业借助品牌实现上市发展,发挥引领作用。三是充分利用特色小镇、休闲街区、精品民宿、研学旅游目的地等新型业态,实现政府引导与企业运作相互配合,全面提升“老家河南”品牌整体竞争力。

  聚焦文化优势,放大品牌社会效应。一是聚焦文化优势,激活发展动力。中原文化是华夏文明的母体,是黄河文化的中心和支撑,数千年赓续不断,保持着持之以恒的发展活力。中原地区星罗棋布的历史遗产中隐藏着中华文明发展的核心密码,是“老家河南”品牌最显著的文化优势,也是其在数不胜数的区域文化旅游品牌中脱颖而出的主要因素。“老家河南”品牌建设需要聚焦特色鲜明的文化优势,根据不同地区资源禀赋、客源市场、产业支撑、环境承载等因素的变化,加强品牌的体系化、产业化、国际化开发,推动文化与旅游、生态、健康、居住等产业深度融合发展。不同地区应根据各自的优势进行“老家河南”品牌的形式改造,打造产业闭环生态,从而提升品牌竞争力。通过创新营销渠道,放大“老家河南”品牌的社会效应和人文价值,增强文化自觉和文化自信,升华消费者的文化认同感和品牌忠诚度。二是提炼文化内核,弘扬时代精神。充分发掘“老家河南”品牌在汉字文化圈、儒学文化圈等亲缘文化中的传播优势,塑造中华优秀传统文化国际传播“美美与共、和谐共生”的格局,积极拓展“老家河南”的国际“朋友圈”。注重挖掘“老家河南”的精神气质与人类命运共同体的契合点,提升“老家河南”品牌的全球性文化价值。展开形式多样、层次多重、要素多元的对外文化交流活动,在互相借鉴、取长补短中增强文化自信、提高品牌质量。

  把握消费趋势,完善品牌市场定位。一是主动应对文化旅游消费趋势的转变,拓展“老家河南”文旅消费的广度和深度。发展乡村旅游,实施休闲农业和乡村旅游精品工程,推出一批休闲农业示范县和乡村旅游重点村。拓展夜间文旅经济,加快培育影视、娱乐、旅游、保健、体育等服务产业,营造夜间消费场景。加快非物质文化遗产主题旅游等业态发展,发展沉浸式体验型文化和旅游消费内容。二是打破内容形态的界限,围绕互联网进行文化旅游产业的内容设计、生产和分发。整合景区及周围服务体系的线下数据,文化和旅游消费设施更加完善,消费结构更加合理,旅游服务环境更加优化。三是注重发挥省内各地区的特色文化,避免同质化竞争,在细分市场中错位式探寻品牌生长空间。提升能够承载文旅品牌的历史渊源、文化沉淀和思想传承的优质产品,推进历史记忆与当代形象有机互动,以互动共享共建激活品牌价值空间。

  发挥传播效应,激发品牌创新活力。一是加强优质内容生产,有效利用主流媒体讲好中国故事。重视消费生态的代际更迭,有效利用短视频、自媒体等社交媒体,与消费者构建基于价值共创的品牌关系。发挥新媒体在传播品牌文化、品牌形象中的重要作用,加强融合传播。二是把握业态迭代趋势,推动营销方式精细化运营。加强与在线旅游平台型媒体的深入合作,深耕线上线下、传统与网络结合的新媒体营销架构体系。针对线上旅游,积极探索旅行社、在线旅游企业、自由行运营商等搭建的社交商业模式。充分利用旅游生活场景提示相关产品使用情景,拓展文化旅游的跨界链接和发展空间。三是利用重大节会,形成品牌传播的叠加效应。积极发挥旅游节会平台窗口作用,宣传推介河南旅游形象。重点支持黄帝故里拜祖大典、郑州国际少林武术节、洛阳牡丹文化节、开封菊花文化节、(郑州)国际旅游城市市长论坛等活动,创新表达方式,推介文化品牌。

  (□李孟舜 作者系省社科院中原文化研究杂志社副研究员)

文章关键词:老家河南 品牌 文化旅游 强省建设 责编:张迪驰
5034

相关阅读 换一换

  • 河南主流媒体与开封尉氏大营•3D小镇恳谈会成功举办

    8月25日上午,河南主流媒体采访团与大营•3D小镇恳谈会在南港尉氏大营•3D小镇品鉴中心盛大举行,来自省会郑州、开封两地的30家主流媒体代表及相关领导济济一堂,共同见证了大营•3D小镇在半年多的时间里从“问题项目”到“品质楼盘”的华丽转身。

  • 河南光山:荷田飘香引客来

    近日,河南省光山县泼陂河镇蔡围孜村江威合作社荷田景区的荷花绽放,吸引众多游人前来观光游览。近年来,光山县重视发展特色农业,政府扶持、技术指导,鼓励农民大力发展太空莲、荷花等特色农业产业,推进全域旅游发展,助力乡村振兴。

  • 济源示范区政法委领导到河南愚公律师事务所调研

    4月29日上午,济源示范区政法委副书记郭兴林、济源法学会党组成员秘书长李为民在济源示范区司法局副局长李艳及律管科科长郭军的陪同下,来到河南愚公律师事务所进行调研,强调要不断深化法律服务工作改革,提升法律服务水平。

  • 省慈善总会接受丹尼斯捐款2000万元 助力新冠肺炎疫情防控

    2月27日,丹尼斯集团疫情防控慈善捐赠仪式在河南省慈善总会举行。丹尼斯集团向河南省慈善总会捐赠2000万元,支持全省新冠肺炎疫情防控工作,这是新冠肺炎疫情发生以来,省慈善总会接收的最大一笔捐赠资金。

慢新闻

“郑州最大公园”仍在紧急筹备中 网传今日试运营消息不实 “郑州最大公园”仍在紧急筹备中 网传今日试运营消息不实

推荐视频

i新闻

新闻推荐

网站简介 | 版权声明 | 广告服务 | 联系方式 | 网站地图

Copyright © 2012 mfwtrip.com Corporation,All Rights Reserved

映象网络 版权所有

9号棋牌APP 一分时时彩官网 幸运时时彩 吉林快3开奖 小米彩票网站 亿信彩票开户 小米彩票开奖 小米彩票平台 500万彩票 小米彩票开奖