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河南文旅夜经济 越夜越美丽

2020-09-02 10:18:39   来源:河南日报

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  云台山电音节

  清明上河园《大宋·东京梦华》夜间演出

  夜游龙门

  驻马店泌阳和园,人们在观看夜间广场表演

  洛阳倒盏村的夜游休闲项目

  河南艺术中心举办夜间文化广场

  建业电影小镇上演“夜宴”

  8月25日晚,七夕之夜。

  云台山景区正在举行的电音节上,潮男潮女们兴奋地随着音乐摇摆。流光溢彩的视觉盛宴点燃了梦幻夜空,音乐、狂欢、呐喊,在节奏和音浪中升腾到沸点。

  在郑州开往洛阳的高铁上,游客王小原收拾好背包正准备下车,他计划先去新改造的天心文化产业园逛逛,再到十字街去品尝当地美食。

  位于中牟的建业电影小镇,正是一天中最热闹的时刻。游客纷纷换上旗袍、长袍马褂,徜徉于民国风情街道,与200多名演员一起飙戏。

  这是三个看起来似乎并无关联的场景,却因一个共同的名词连在了一起,那就是文旅夜经济。

  “天黑不打烊”,在刚刚过去的暑期旅游旺季,夜经济成为重要的消费担当。而作为旅游目的地夜间消费市场的重要组成部分,其中的文旅夜经济成为夜经济的重要支撑,有了新的打开方式。景区、商圈一齐发力,城市乡村同台共舞。全省各地文旅夜经济项目繁多,多点开花,催生出一系列文旅夜间消费新模式。河南的夜经济正融入更多的文旅元素,围绕“景城一体”,构建出灯光秀、电音节、星空露营、露天影院、夜市街区、24小时影院、24小时书店、博物馆之夜等新业态,展现出文旅消费的新活力。

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  多留游客住一晚拉长做强产业链

  美食喂饱了寂寞,音乐撩动了耳朵。开启了45天夏日狂欢之夜后,刚刚结束的焦作市云台山岸上小镇举办的云台山电音节收获了一份“喜报”:入场观众24万人次,收入1500万元。相关话题播放量超3亿次,话题阅读量3000多万次,全网曝光量高达5亿多次,实现了人气、收入“双丰收”。

  “电音节的收获,除了本身创造的经济效益外,更重要的是实现了对景区的引流,对当地经济的带动,增进了酒水、住宿、交通等二次消费。”云台山管理局局长马春明谈得最多的,是电音节引流的重要作用,“看了演出,喝了啤酒,就没法再走了,我们就是想方设法希望客人能留下来,住一晚。”

  让游客多住一晚,当然需要好节目、好项目。因此,云台山在小吃街、云溪夜游等项目之后,又重磅推出了电音节。此举大获成功,为景区带来了20万人的新增客流量。仅河南金城国际旅行社公司焦作分公司一家旅行社,6月、7月、8月三个月,就比去年给云台山多送了一万多名客人。其负责人王明说起这些,就忍不住地乐呵:“夜游让我们旅游各个相关链条都有了收益。”王明介绍,有了新的项目,就有新的吸引点,尤其是能吸引游客多频次游。

  云台山作为龙头景区的作用功不可没。分享到夜经济一杯羹的不仅有旅行社,夜经济还有力拉动了景区周边岸上小镇的消费热潮,带动了小镇及周边的餐饮、住宿、购物、娱乐、交通等文旅产业链快速恢复,实现逆势增长,产生巨大的经济带动效应。

  民宿主人郭庆平,就很幸运地生活在岸上小镇上。他家刚刚花了二三百万元改造好的远近之间民宿,一开业就赶上了火爆的夜经济。大河有水小河满,夜游带来的强大客流,让他的十间客房天天满客。“有不少游客就是冲着电音节来的。”郭庆平说。

  与远近之间民宿相邻的楠院、希客等其他民宿、农家乐,经营形势也都很喜人。

  住宿、游玩之外,夜游的标配可是“烧烤、啤酒”。行走在岸上小镇,各类饭店、烧烤店、特产店、足浴店应有尽有。改造升级后的岸上小镇,灯火辉煌,人声鼎沸。

  秀气的长相,戴着一副眼镜,“和记”烩面的掌门人刘梦思才30岁左右,猛一看还像个大学生,却已将“和记”打造成了一个网红店。“因为云台山景区一直在搞活动,今年的生意还不错。周六生意好时能达到三四万元营业额,翻桌率嘛,也说不清,因为一直在无数次地翻。”刘梦思笑呵呵地说。

  在引流效果下,7月至8月,云台山景区游客接待人数和旅游综合收入分别较2019年同期增长了18%和12%。电音节举办地岸上小镇旅游消费收入较去年相比翻一番。

  不仅云台山,这个暑期,全省各地举办的电音节多达十几场。嘉应观、奥帕拉拉、长寿山、嵖岈山、豫西大峡谷、红旗渠、大熊山、龙潭大峡谷、洛阳倒盏村、鄢陵五彩大地旅游区、南太行、灵山风情小镇、尧山等地,到处嗨歌不断,把景区变成了年轻人聚集、娱乐的场所,大大拓展了夜间消费空间。

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  夜文化引领夜经济满足“夜猫子”刷夜

  夜经济离不开夜文化,夜经济既反映城市繁荣程度,也体现着城市积淀。我省各地在打造夜经济的同时,注重发挥文化资源优势,注重文化引领。最广为人知的,莫过于将“宋文化”元素发挥得淋漓尽致的清明上河园。

  清明上河园景区,不仅是河南首家全年常态化开放夜游的景区,也是在疫情期间首家恢复开放夜游的景区,同时也是第一个恢复实景演出的景区。

  清明上河园在夜游方面包揽的各项“第一”,与其所在地开封的城市积淀有着不可分割的关系。

  “可以这样讲,开封是世界范围内的第一个不夜城。”河南大学历史文化学院教授程民生认为,中国古代城市管理实行严格的宵禁制度,老百姓日出而作,日落而息,没有夜生活,更谈不上有夜经济。虽然也有些零星夜市,但规模不大,直至宋代才发生了巨大变化。都城开封从根本上打破了坊与市的界限,打破了白天和夜晚的界限,老百姓的社会活动和经济生活不受限制,出现了通宵夜市。这意味着,在北宋时期的开封,中国人才第一次有了夜生活,出现了规模性、社会性的夜经济。

  “夜游清园”在3月份就正式恢复开放,2020年新版《大宋·东京梦华》实景演出于5月份复演,面向全国招商的“免租金、免提成、免费入园”东京夜市6月份一经推出吸引了近百家特色商户入驻景区,成功再现了东京城夜市的繁华,更是将景区夜间经济推向高潮,特别是近期为暑期市场打造的系列活动再次点燃了大宋不夜城的狂欢。丰富多样的夜间体验项目,赋予了夜晚的清园不同于白天的独特魅力,不仅带给了游客多层次的体验,而且直接或间接带动了景区和开封地方经济包括餐饮、住宿、娱乐、交通、商业等其他行业的发展,为社会创造了大量的就业机会,保障了社会的稳定。

  夜经济繁荣背后,是文旅行业供给侧结构性改革不断释放的发展活力。夜间经济成了景区可持续发展的强大推动力。以清明上河园为例,在6月、7月暑期市场中,夜游游客接待量达3。3万人次,恢复到2019年同期的90%,夜游门票收入达203万元,恢复到2019年同期的85%;晚会游客接待量达18万人次,较2019年同期增长10%,晚会门票收入1888万元,较2019年同期增长12%。同时带动了景区“二消”市场的恢复,暑期市场中整个非门票收入达500万元,较2019年同期增长8%,其中餐饮业较2019年同期增长6%,住宿业较2019年同期增长15%,夜间经济的引领价值在疫情期间彰显无疑。

  夜经济繁荣背后,蕴含了百姓对文化生活方面的需求。如今的夜经济不仅仅是吃喝玩乐这么简单,越来越突出文化氛围。

  8月30日,在河南省旅游服务中心广场,2020夜间文旅消费季正在火热进行。在河南艺术中心广场火热进行的2020夜间文旅消费季现场,中国书协会员赵建华奋笔疾书,身边挤满了欣赏和购买作品的游客。“上善若水、鸿远当头、马到成功、天道酬勤”等一幅幅寓意美好的书法作品,被前来消夏的游客带回了家。每副字赵建华仅仅收取百十元的装裱费。

  书法从高高的艺术殿堂走进了夜市,是个新鲜事儿,但也是人们满足在物质生活后,对精神需求的必然需求。用赵建华的话来说,“这就是积极响应政府号召,普及书法艺术,让书画走进千家万户,夜市是个很好的载体。”

  满足当下人们向往美、感受美、创造美的生活需求,河南艺术中心通过更加丰富多彩的广场文化活动提升省会人民的文化品位与素养。自2014年“放歌如意湖”系列文化广场活动启动以来,共演出300余场,累计接待观众300余万人。“高雅的文化活动从艺术中心走向了广场,华夏古乐音乐考古复原展演、交响乐、传统戏剧、露天艺术派对、街头艺术表演等轮番上演,在满足群众文化消费的同时,也有效提升了国有资产的利用率,促进中原文化大发展、大繁荣。”河南艺术中心党支部书记刘秀华介绍。

  “灯光一亮,黄金万两。”如今,各地抢抓夜经济发展机遇,“文旅夜经济”品牌化打造已成为各地城市软实力的重要标签。

  夜晚的洛阳,成了光的世界,灯的海洋。一条条街道上,五光十色的霓虹灯将城市照亮。龙门石窟景区“夜游龙门”、天心文化产业园“八点特惠”活动、应天门“古城夜韵”灯光秀、九洲池“池上繁华”古装演艺、洛邑古城“洛水惊鸿”演艺、大北门“唐谣”演艺等八大特色主题活动,为游客带来全新体验。

  洛阳作家赵克红在《夜游龙门》一文中写到:千余盏灯饰装扮下的龙门石窟,南北长达1公里的石窟遗存,数以万计的大小佛龛,惊艳了每一个游者的眼眸……耳边一缕缕古典乐曲悠然入心,真是看不够的夜龙门,赏不够的石窟韵。

  据龙门石窟景区相关负责人介绍,景区以“诗”“书”“佛”“禅”“水”“花”“茶”“食”“居”9大龙门文化元素为主题的“龙门夜九章”活动,正在持续开展。下一步,还将借助龙门的系列文化特色,开发“轻装”演艺,活化龙门历史故事,引入洛阳文化文艺院团入场展演。

  不断增强的综合国力和不断提升的人民生活水平,是夜经济兴起的时代背景。目前,夜经济在我省多点开花,表现强劲,大城小镇、城市乡村夜游点丰富,满足年轻一代的“夜猫子”四处刷夜。

  ——郑州的“豫见·樱桃沟”,银基国际旅游度假区、方特水上乐园、园博园的夜场活动,开封万岁山大宋武侠城的“魅力之夜”,新县的田铺大塆“魔幻灯光秀”,以及浚县古城、济源王屋老街、中牟建业电影小镇、内乡县衙老街等一大批夜游消费场所点亮了全省夜游经济。

  ——每天傍晚,倒盏村知青广场的啤酒夜市热闹非凡,精彩的演出、啤酒烧烤、各色美食,吸引了大批市民、游客前来休闲游玩。

  ——8月8日,“夜游驿站,璀璨天中”皇家驿站盛夏美食狂欢节开城迎宾暨运河西街开街仪式在驻马店举行。乘船夜游运河、大型情景艺术剧《崇简王城门迎宾》上演,根植于驻马店城市地缘文化,以宏大的情景歌舞形式生动还原历史景象,让现场观众充分体验驿站文化的璀璨魅力。

  ——华灯初上,驻马店泌阳和园景区就成为欢乐的海洋。景区的激光水幕电影、大型儿童游乐设施、小吃街引来游人如织。景区与泌阳县剧团合作,每晚在景区文化广场免费为游客表演。

  人间烟火气,最抚凡人心。大四学生小杨说,如今谈恋爱,带女朋友吃个饭、看个电影、喝个咖啡,需要花费几百元,况且也太老套。现在两个人一起夜游,吃个特色小吃,嗨皮又时尚。

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  政策推动夜经济扩大消费显活力

  文旅夜经济蓬勃发展的背后,是各级文旅部门和各地各级政府对夜经济的重视和政策推动。今年以来,河南省文化和旅游厅把促进夜间文旅消费作为做好“六稳”工作、全面落实“六保”任务、拉动经济复苏振兴的一项重要工作。

  5月11日召开的全省文化旅游大会,印发了省政府办公厅《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的通知》(以下简称《通知》),提出了七项激发文旅消费潜力的主要任务,以促进文旅消费市场繁荣。其中,一大亮点是发展夜间文化和旅游经济。到2022年,要建设30个省级夜间文旅消费集聚区。鼓励有条件的旅游景区开展夜间游览服务。挖掘各地历史文化内涵,创办和提升一批音乐节、露营节等夜游主题活动,丰富夜间游览产品、夜间演出市场,优化文化和旅游场所的夜间餐饮、购物、演艺服务。鼓励建设24小时书店等。

  瞄准百姓美好生活用改革的办法扩大消费、满足需求。连日来,夜经济作为拉动消费的重要手段被各地“委以重任”。河南省出台《关于促进消费市场扩容提质的若干意见》《关于促进夜经济发展的指导意见》等一系列政策,明确提出支持发展夜经济。

  郑州市提出设立市集和跳蚤市场、高额奖励夜间经济、包装一批网红打卡经济。开展“醉美·夜郑州”系列消费促进活动,每个县(市、区)、开发区要合理布局1到2个“夜品、夜购、夜赏、夜游、夜健”夜经济集聚示范区,举办1至3项夜间经济主题活动。在夜经济方面表现优异的县区,最高可获得百万元奖励。

  洛阳市出台了《打造“古都夜八点”文旅消费品牌行动方案》,通过创新夜游产品,丰富夜游、夜购、夜宵、夜娱等消费业态,繁荣夜间文化旅游市场,激活文旅消费,让“古都夜八点”成为洛阳国际文化旅游名城的新亮点、国际人文交往中心的新名片。

  河南大学国际教育学院副院长郭兴方认为,夜经济的发展和一个地方文明程度高度相关,和一个城市的文化基因高度相关,和就业的灵活度、多元化高度相关。发展夜经济带来旅游收入的同时,也为增进灵活就业和创业提供了市场机遇,小微企业和个体工商户从夜经济中获得收入,为促进国内消费大循环共同助力。

  河南省文化和旅游厅相关负责人说:“河南将进一步加大政策扶持力度,鼓励各地各文旅企业积极适应新形势,通过创办和提升一批夜游主题活动,打造文旅消费集聚区,加快激发文化旅游市场活力、培育文化旅游经济增长点,推动实现消费人气回暖、消费信心回升、消费市场回补。”

  抓住了暑期旅游旺季,文旅夜经济如夏花之绚丽。随之到来的金九银十黄金季,再次让旅游业迎来了新的复苏与繁荣机会。促文旅消费,决战金秋季,我省已蓄势待发。

  □刘春香

文章关键词:河南 文旅 夜经济 越夜越美丽 责编:张迪驰
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